Universal Analytics wird im Juni 2023 eingestellt

Es ist offiziell: Ab 1. Juli 2023 werden in Universal Analytics Properties keine Daten mehr verarbeitet. Google Analytics Nutzer müssen ab dann ausschließlich das bisher eher unbeliebte GA4 verwenden.

„We will begin sunsetting Universal Analytics – the previous generation of Analytics – next year. All standard Universal Analytics properties will stop processing new hits on July 1, 2023“, heißt es seitens Google.

Universal Analytics wird eingestellt – was gibt es zu beachten?

Im März 2022 berichtete Google in einem Blogbeitrag, dass Universal Analytics ab dem 1. Juli 2023 eingestellt wird. Das bedeutet, dass Unternehmen bereits jetzt Vorbereitungen zur Migration nach Google Analytics 4 (GA4) treffen sollten. Zumindest diejenigen, die auch weiterhin Google Analytics verwenden möchten.

Bereits vor eineinhalb Jahren wurde GA4 von Google ausgerollt. Mit dem Beenden von Universal Analytics möchte Google die Nutzer dazu bewegen, das neue System auch zu verwenden. Zudem ist bekannt, dass Universal Analytics nur schwierig vereinbar mit den neuen DSGVO-Richtlinien ist. Auch bei GA4 ist es so, dass der User dem Tracking aktiv zustimmen muss.

Was passiert mit den alten Daten?

Bis zum 30. Juni 2023 werden noch neue Daten von UA erhoben. Ab 1. Juli 2023 werden dann keine Hits mehr verarbeitet, sprich man sendet zwar etwas von der eigenen Website, aber es kommt nicht mehr bei Analytics an. Ist man Google 360 Nutzer, hat man noch bis Oktober 2023 Zeit, die alten Daten einzusehen. Ab 1. Juli hat man nur noch Lesezugriff auf die Daten.

Leider wird der Import von Daten nicht einfach auf Knopfdruck funktionieren. Denn das Datenmodell von GA4 ist anders. Beispielsweise hat man bei Universal Analytics sogenannte „Hits“, bei GA4 sind es „Events“. die anders geregelt sind.

Umstieg auf Google Analytics 4

Für den Umstieg von Universal Analytics auf Google Analytics 4 müssen auch die Conversions angepasst und neu erstellt werden. Dafür gibt es jetzt ein Migrationstool, das die Ziele der verknüpften Universal Analytics Property migrieren kann. Wichtig hierbei ist, dass die Property mit GA4 verknüpft ist. Das geht wie folgt:

  • In UA den Einrichtungsassistenten der Property aufrufen
  • Unter Conversions auf Zielvorhaben aus der verknüpften Universal Analytics-Property importieren klicken
  • Dann auf den Button „Jetzt starten“ klicken

In das neue GA4 können Conversions vom Typ „Ziel“ und „Ereignis“ importiert werden. Sollte diese Funktion nicht vorhanden sein, muss die UA Property erst mit der GA4 Property verknüpft werden.

 Jetzt mit uns die Umstellung zu GA4 meistern!

Falls Sie Hilfe bei der Trackingumstellung zu Google Analytics 4 oder einer Alternative benötigen, dann kontaktieren Sie uns einfach. Wir unterstützen Sie gerne beim Umstieg von Universal Analytics zu GA4!

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